商标——一个反映创新的重要特征

知识产权作为创新驱动的核心要素，对激发创新活力、推动技术突破以及塑造品牌形象具有不可替代的作用。拥有知识产权的数量和质量，已经成为衡量一个国家或地区科技创新能力和经济竞争力的重要指标。商标、专利、版权如同知识产权的三根支柱，支撑着创新成果的不同维度，分别守护着品牌价值、技术创新与创意表达，共同编织起一张覆盖创新全链条的立体防护网。以往人们在研究科技创新时较为关注专利指标，其实，商标同样是反映创新的重要特征的重要指标。

根据《中华人民共和国商标法》和《贸易有关的知识产权协议》（TRIPS协议），商标的定义可以概括为，是能够将自然人、法人或者其他组织的商品/服务与他人的商品/服务区别开的可视性标志。商标能够在消费者和生产者之间搭建起信息沟通的桥梁，生产者可以向消费者传递其商品质量的信息，并降低消费者的搜索成本。

OECD的《技术国际收支手册》将商标与专利同样列为包含知识产权的交易。即便是通过商标让消费者辨识商品差异本身就隐含着技术创新的信息。商标将无法被感知的商品差异转化为可以被感知，体现了商品质量的多样性，这也是创新的一种体现。正是商标的这种信息反馈能力和商誉表现，使得驰名商标的价值不断上涨，在某种程度上甚至超过了一般的专利技术。《中国区域科技创新评价报告》就以“万人有效注册商标数”作为评价科技创新产出水平的指标之一。

近年来，立言团队整理了超2.5万条商标数据，最早的数据可追溯至2005年，最新的数据已更新至2023年。根据全国、省/自治区/直辖市、副省级城市、省会城市、地级城市、县级城市分别整理，对申请数、注册数和有效数进行统计，数据来源于国家知识产权局，以及政府相关部门的公开资料。感兴趣的读者可登录我中心网站查阅或下载（http://www.liyan.org.cn/data/index）。

从发展趋势看，全国商标申请数和商标注册数的规模发展迅猛。商标申请数从2016年的369.1万件增长至2023年的718.8万件，商标注册数从2016年的225.5万件增长至2023年的438.3万件，2016-2023年的年均增速为10%，显示出企业对商标品牌价值的重视（参见图1）。

从地区看，经济越发达、企业创新越积极的地区商标注册越是活跃。2023年，广东的商标注册数近80万件，排在首位，浙江近40万件排在第2位，其次是江苏、山东、北京、上海和福建，超过20万件（参见图2）。

从万人有效注册商标数看，2023年，北京的万人有效注册商标数近1500件，排在首位，其次是上海，超过1000件，再次是浙江、广东和福建超过600件，而排在最后的甘肃不足100件（参见图3）。